lunes, 29 de julio de 2013

Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores



Hace unos días hablábamos de la importancia del posicionamiento en buscadores, de como una estrategia SEO adecuada y conseguir primeras posiciones en buscadores es de vital importancia para ser visibles y, por lo tanto, accesible por aquellos que estén interesados en los productos o servicios que ofertamos.

Ahora os traigo un libro que da un paso más. De la mano de Fernando Maciá, profesional de amplia trayectoria en el sector y una voz reputada cuando de SEO estamos hablando, vamos a identificar qué buscan los usuarios (y como lo hacen) y como generar una arquitectura de la información para conseguir una web perfectamente indexable y relevante.

El libro tiene una vertiente muy práctica, con multitud de ejemplos de como aplicar conceptos adecuados sobre estrategias SEO: análisis de palabras clave, navegación que realiza el usuario, auditorías de indexabilidad, herramientas de uso para el día a día del profesional SEO, …  Evidentemente no es un libro para usuarios que quieren tener un primer contacto con el SEO, pero si para aquellos que tienen una base, aunque Fernando traza una guía de estilo muy clara y precisa, de forma que es imposible no seguir sus explicaciones.

Y, además, no omite el día a día de una consultora SEO y las situaciones que se pueden presentar a un profesional del SEO: la optimización de sitios web existentes, la renovación/actualización de sitios web, el desarrollo desde cero de un desarrollo… Me ha parecido muy cercana y real la aproximación que Fernando Maciá realiza, se nota que se ha enfrentado a multitud de situaciones de este tipo y ha trasladado toda su experiencia en este libro.

Es evidente que para estar al día de las últimas novedades de SEO no basta con la lectura de estos libros que os he presentado en este blog, pero si que son un pilar formativo muy importante donde sentar las bases del conocimiento, y este título las establece claramente. A partir de aquí, seguir a profesionales del sector vía blogs, twitter o la asistencia a congresos y ponencias se hace necesaria para estar al día.

lunes, 22 de julio de 2013

El arte de medir



Primera entrada en este blog relacionada con el apasionante mundo de la “Analítica Web”. Son pocos los títulos en castellano que podemos encontrar sobre esta disciplina y este, además, viene realizado por 2 profesionales con una amplia trayectoria a los que os invito a seguir: Tristán Elósegui (@tristanelosegui) y Gemma Muñoz (@sorprendida), a los que no tengo el gusto de conocer personalmente pero sí seguir el contenido que nos ofrecen en sus blogs y por los distintos medios sociales.

Tenemos que partir de la base de que todo aquello que no se mide no es susceptible de ser mejorado, por lo tanto, un primer paso para mejorar nuestros sites -con el objetivo de ofrecer realmente lo que el usuario está buscando- es medir. Medir, analizar, tomar decisiones y ejecutarlas. Por tanto, definimos la analítica web como la herramienta que nos permite entender el comportamiento de nuestros usuarios y mejorar su experiencia de navegación. Una herramienta de negocio fundamental para entender como está funcionando nuestra web y, a partir del estudio de los datos que estamos midiendo, como optimizarla.

Este libro es un libro de conceptos: conceptos para analizar, reflexionar, proponer alternativas, sugerir mejoras a nuestro site con el objetivo de aumentar el ROI y, en definitiva, optimizar la inversión. No está centrado en una herramienta en concreto, aunque bien es cierto que la presencia de Google Analytics es evidente por la flexibilidad y el gran juego que nos aporta: No busques en el libro como manejar Google Analytics, busca como pensar acciones para mejorar nuestra web a través de los datos que te puede proporcionar Google Analytics (entre otros)… ¿Por donde vienen nuestras visitas? ¿Les gusta nuestro contenido? ¿Por donde se van nuestras visitas? ¿Cómo podemos mejorar la tasa de rebote? ¿Están nuestras landing pages ofreciendo lo que las visitas esperan? ¿Cómo ha evolucionado nuestra tasa de conversión? ¿Hemos realizado alguna acción qué motive dicho cambio? ¿Cómo ha funcionado? … miles de preguntas a las que, datos en mano, podemos ir dando respuesta.

Vamos a encontrar contenidos que van desde el análisis de métricas básicas (páginas vistas, visitas, visitantes únicos, …) hasta un análisis más profundo (detectar perfiles de navegación, análisis de los puntos de salida de nuestra web, embudos de conversiones, …). Además de capítulos dedicados al análisis de campañas, elaboración de informes (tan importante como medir y analizar, es hacer esa información accesible para la toma de decisiones) o herramientas del día a día del analista web

No hace falta decir que el libro tiene un lenguaje claro, sencillo, directo y, además, cargado de ilustraciones donde los ejemplos quedan reflejados de forma clara. Si queréis iniciaros en este mundo tan interesante de la analítica web, es una lectura que recomiendo.

lunes, 15 de julio de 2013

Ganar con Google



El SEO (posicionamiento en buscadores) pasa por ser una disciplina con un valor cada vez más importante. Ya no vale con tener una página web, sino que hay que tratar de conseguir que esta esté visible (y accesible) en la medida de lo posible cuando un usuario vaya a buscar el producto o servicio que nosotros ofrecemos. Por ello, cada día se hacen millones de consultas a través de buscadores y el estar bien posicionados en los mismos es de vital importancia para atraer tráfico hacia nuestra web.

"Ganar con Google" es un libro de SEO... y un libro de SEO orientado a Google, que pasar por ser el buscador con mayor cuota de mercado a nivel mundial y prácticamente el único buscador utilizado en España (con cuotas de mercado superior al 90%).

Evan Bailyn realiza un repaso a los principales focos de importancia del SEO: la selección de palabras clave, el título de la página, los enlaces, estructura de la URL y el tiempo.... y el libro gira todo en base a esos 5 conceptos, siempre de especial relevancia el tema de la consecución de enlaces.

Asimismo, dedica capítulos a temas como AdWords (que aunque no forme parte del SEO, si que puede servir de guía en la selección de palabras claves y entender por donde somos más buscados), mitos de la optimización de Google o tácticas de white hat vs black hat. A modo de guiño, Evan Bailyn no se olvida de los "hermanos pobres" en esto de la búsqueda y dedica una páginas a Yahoo y Bing (siendo este último el motor de búsquedas del primero).

El libro está bastante completo con multitud de ejemplos, donde ir ilustrando todos los conceptos que se detallan. Y, en definitiva, es un libro interesante para posicionarte en esto del SEO si tienes unos conocimientos básico y quieres asentarlos, o quieres aprender a manejarte por estas lides.

lunes, 8 de julio de 2013

Desnudando a Google



Normalmente suelo terminar mis lecturas y como la última fase del proceso de lectura, me pongo con la escritura de la reseña de la misma. Tengo las ideas frescas y ya he ido madurando durante la lectura como orientar la misma: qué me ha impactado, qué me ha gustado y qué fallos he visto en el libro.

Sin embargo, con “Desnudando a Google” he dejado pasar el tiempo, tampoco mucho ;-), pero si lo justo para digerir todo lo que aporta esta lectura, que es mucho. Uno, que se reconoce googlefan, no deja de asombrarse con esa cara B que nos plantea Alejandro Suárez.

Esta claro que si tú, querido lector, representaras a Google seguro que seguirías muchas de las políticas que han seguido desde la compañía de Mountain View con el objetivo de tratar de maximizar beneficios, ampliar cuota de mercado y optimizar costes… ¿y cómo lo harías? Pues seguramente haciendo uso de todas las herramientas, conexiones y contactos que tuvieras a tu alcance… Alejandro Suárez denuncia, con un tono irónico que hace la lectura muy amena, como Google nos quiere vender una idea (está aquí para ayudarnos) y ejecutar otra bien distinta (está aquí para ayudarse… a si misma, siendo nosotros su cebo).

Está claro que Google se ha convertido en el Gran Hermano actual… pero no es menos cierto que tiene unos productos que, desde nuestro punto de vista de usuario, son muy atractivos y los tenemos interiorizados en el uso de nuestro día a día (Gmail, Youtube, Google+, el propio buscador con cuotas de mercado por encima del 90%...). ¿Qué obtiene Google de nosotros? Información. Y mucha. Y, además, muy interesante… Sabe lo que nos gusta, lo que vemos, que compramos… sabes incluso más que nuestras madres (que dicen saberlo todo de nosotros )… Aquí tiene uno que tirar de balanza y sopesar pros y contras.

Al hilo de esto podríamos enlazar con Facebook, hoy en día uno de los principales competidores de Google y con un manejo de información personal que tiene incluso “más calidad”, ya que puede estar más afinada: Interesante la “lucha” que se plantea en los próximos años entre Google y Facebook –como antes se había planteado entre Google y Microsoft-

Alejandro Suárez, haciendo un símil con la balanza que comentaba anteriormente, plantea una duda interesante: Si Google sabe todo de nosotros, ¿Por qué nosotros no sabemos todo de Google? O al menos más de lo que nos dejan saber (como por ejemplo la operación desde paraísos fiscales de forma opaca, las prácticas monopolistas, los acuerdos alcanzados con el gobierno chino, las estrategias seguidas con YouTube o Street View…)

En definitiva, una estupenda lectura para conocer la trayectoria de Google desde su creación (¡¡hace poco más de 10 años!!!), pasando por las luces y la sombras que han acompañado a la empresa creada por Larry Page y Sergey Brin.

lunes, 1 de julio de 2013

El talento está en la red



Las reglas del juego han cambiado. Como hemos venido comentando en algunas de las entradas de este blog, la denominada web 2.0 ha conllevado cambios en la forma de comunicarnos, de interactuar y de aflorar de forma más rápida el talento y las capacidades que cada uno posee.

Y esto no es indiferente a las empresas, personalizadas en "El talento está en la red" en los departamentos de recursos humanos -aunque extensible a otros-, que tienen a su disposición una serie de recursos muy valiosos para abordar los procesos de selección de personal.

Asimismo, para aquellos interesados en la búsqueda de nuevas oportunidades profesionales, ofrece unas pautas de acción para crear nuestra propia marca personal, utilizando para ello recomendaciones de Dan Schawbel entre otros (cuya lectura de "YO 2.0" recomiendo): Posicionarse, convertirse en un activo para tus contactos, ganar autoconfianza, crear una marca personal reconocible, ser creador de contenidos -no solo consumidor-, compartir conocimiento (bien vía web o blog personal, redes sociales...)

Las redes sociales (tanto generalistas como profesionales o verticales) ponen en común una serie de valores como son la conversación, la innovación o la transparencia que son fundamentales para la empresa para posicionarse de forma paralela con aquellos perfiles que está buscando. Hoy en día es relativamente sencillo comprobar si el talento que se etiquetan algunos candidatos es real o es humo. Además, permite que el candidato reconozca claramente la idea o filosofía de la empresa y, de esta forma, se produzca una convergencia mayor entre ambos: Que el perfil público de la empresa atraiga al talento.

Amparo Díaz Llairó hace un repaso interesante por todas aquellas herramientas 2.0 y redes sociales que permiten al lector -si no está familiarizado con ellas- situarse dentro del paradigma de la realidad que cada día tenemos más presente en el ámbito empresarial. Asimismo, explora las mismas desde el uso de la empresa en sus procesos de contratación.

Como colofón final, el libro cuenta con una serie de ejemplos de gran valor donde apreciar como algunas empresas como Accenture, Acciona o Tuenti entre otras aplican el concepto de reclutamiento 2.0.