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Que internet está cambiando los hábitos de consumo, los canales de comunicación y la forma de relacionarnos es algo evidente. Y como pertenecientes al ecosistema social, las empresas no deben de ser ajenas a esta situación y definir su estrategia en el nuevo contexto, que viene definido por una relación más directa con el cliente, con una comunicación bidireccional (el cliente tiene un potente altavoz a su alcance para pregonar las bondades o defectos de nuestros productos y/o servicios) y un poder de recomendación social que hasta ahora no existía (al menos con el alcance que nos otorgan las redes sociales).

En un periodo relativamente corto de tiempo los usuarios hemos pasado de ser diana de los mensajes de la empresa a ser coautores de los mismos y prescriptores de sus productos. Y todo esto motivado por la aparición de las redes sociales y su profunda incursión en la sociedad actual.

El libro que presentamos en este post "Redes sociales en la empresa: La revolución a  nivel empresarial y profesional" nos desarrolla claramente estas ideas que, a modo de pinceladas, he comentado en los párrafos superiores.

Estamos ante un libro muy bien estructurado con una organización de la información en claro nivel ascendente a nivel de complejidad, pero cuya lectura se hace amena e interesante ya que va salteando el desarrollo de las ideas con ejemplos de aplicación.

Dicha estructura parte de una definición del concepto de redes sociales y los cambios habidos a nivel de marketing (lo que comentaba en el primer párrafo), donde pasamos de un marketing de interrupción a uno de atracción: El usuario no quiere ser interrumpido por mensajes publicitarios, sino debemos de estar ahí en el momento que él busque productos o servicios para satisfacer sus necesidades... y esto se consigue con contenido atractivo, posicionamiento y social media.

¿Qué redes sociales utilizar? Los autores nos definen las posibilidades que tenemos actualmente: redes generalistas (facebook), microblogging/comunicación (twitter), profesionales (linkedin), geolocalización (foursquare) y temáticas. Nos detallan las principales redes de cada ámbito y las posibilidades que, como empresa, nos ofrecen para nuestro negocio.

Mención aparte merecen los capítulos dedicados al comercio sobre facebook (el conocido como f-commerce) y la reputación online. Este último tema de especial interés para la empresa, ya que no debe dar la espalda a lo que se comente de la misma en internet, monitorizando su marca.

En definitiva me ha parecido un libro muy completo donde se puede extraer una visión general del panorama social y encontrar ideas que aplicar a nuestra empresa: Los modelos de negocio están en continua transformación, la comunicación está cambiando y hay que aprovechar de forma inteligente los nuevos canales que las redes sociales ponen a nuestro alcance

La aventura de emprender [Ángel María Herrera]

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Hace un tiempo publicaba en mi muro de Facebook una entrevista que le hacían a Ángel María para un programa de televisión… No recuerdo cual y eso que he estado navegado entre las profundidades de mi muro buscando el momento, pero me parecía interesante seguir con esta reseña que tratar de buscar la información que debe de estar en las profundidades del muro.

Lo que más me impacto de aquello fue el comentario de un gran amigo, que me decía: “Te he visto reflejado en él… Seguro que sientes envidia sana. Ha conseguido aunar dos de sus pasiones: el mundo de los libros e internet y hacer de ello su día a día”. Y la verdad es que sí. Ya seguía a Ángel María de hace tiempo, conocía Bubok y me pareció un proyecto tan interesante que no pude dejar la oportunidad de seguir –en la medida de lo posible- el blog de Ángel María. Cualquier ocasión es buena para aprender cosas de los demás.

El pasado viernes llegó a mis manos un ejemplar de “La aventura de emprender” y ayer, en un par de horas, liquidé el libro. Que empieces un libro a las 23.00 y que no lo sueltes hasta que se termina dice mucho del nivel de engadgement que te proporciona. Al menos en mi caso, me parece un libro muy recomendable.

¿Por qué recomendaría su lectura? Porque Ángel cuenta cosas cercanas, cosas del día a día, cosas que le pueden ocurrir a cualquiera. No hace falta irse a EEUU para montar empresas de éxito, desde Carabanchel también se puede hacer y es que ello va con la persona. Desmitifica el hecho de que emprender una actividad requiere de una dosis de conocimiento sobrenatural y unas capacidades técnicas inimaginables… nada más lejos de la realidad. Si tienes una idea, apuesta por ella, aplica grandes dosis de trabajo y toda la pasión en su desarrollo… son requisitos necesarios (aunque no suficientes) para que pueda tener éxito.

Muchos de los que somos de la misma generación y hemos seguido el camino de Internet nos veremos reflejados en muchos pasajes del libro. Independientemente de la trayectoria seguida por cada uno, verás situaciones y circunstancias que te son familiares, parecidas a las vividas. En mi caso, ha habido momento en los que parecía que contaba mi propia historia ;) 

Y es que el lenguaje cercano, lo que te cuenta Ángel María de su trayectoria, es como si estuvieras sentado con él tranquilamente tomando un café, y ese es el secreto del libro: cercanía y realidad.

El libro está salpicado de realidades, de situaciones vividas que aportan una experiencia totalmente necesaria. Además, sobre cada capítulo, Angel María aporta las conclusiones que extrae de su experiencia, conclusiones que podemos aplicar a nuestro día a día.

¿He dicho que recomiendo su lectura? Creo que por esta reseña se deduce que sí... :)

Joomla 2.5 - Cree y administre sus sitios web

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Escribía hace una entradas sobre Wordpress, como unos de los CMS más populares y potentes del mercado. Un gestor de contenidos capaz de ofrecernos un amplio abanico de posibilidades para cumplir con cualquier necesidad que se nos plantee en nuestra web. Hoy es el turno para Joomla, el otro gran gestor de contenidos (CMS) de código abierto y totalmente gratuito.

Con la versión 3.5 de este potente gestor de contenidos ya en proceso de desarrollo y con la presentación de la misma prevista para la primavera de 2014, la última versión estable del bloque 2.5 se presenta como candidata ideal para comenzar a realizar los primeros desarrollos sobre Joomla. 

La pregunta que debemos hacernos es… ¿Qué tiene Joomla para ser el gestor candidato a ser usado por nosotros? En mi opinión, mucha flexibilidad y posibilidades de mostrar la información además de una gran comunidad de desarrollo detrás. 

En esta serie de libros, como viene siendo habitual en las últimas novedades que voy leyendo de la serie “Objetivo: Web” de Eni Ediciones, el enfoque predominante es el práctico: Múltiples capturas de pantalla y ejemplos de aplicación que hacen de la lectura del mismo algo sencillo, ágil y muy asequible para aquellos que tienen su primer contacto con Joomla, además de ofrecer siempre algo adicional para aquellos que ya están familiarizados con el entorno. En mi caso, llevo unos cuantos años desarrollando sobre Joomla y siempre encuentras componentes o plugins que te ayudan a resolver ciertas situaciones que se van planteando durante el desarrollo de cualquier sitio web.

El libro sigue una línea ascendente, pasando por una detallada instalación del gestor (que suele ser un primer punto de conflicto para usuarios noveles), la presentación del interfaz, el funcionamiento de Joomla en sí y la exploración de todas las ventajas que ofrece. Me gusta que se haya dedicado un apartado a la optimización y posicionamiento de los sitios generados con Joomla, ya es el paso final que define un desarrollo web de un BUEN desarrollo.

Esto es lo que yo he definido el núcleo principal del libro (los 5 primeros capítulos). Además de la parte anterior, se incluye el análisis de un componente para desarrollo electrónico HikaShop –aquí me hubiera gustado que hubieran analizado Virtuemart que es la extensión más popular de todas… y la que suelo utilizar en mis trabajos-, aunque por motivos logísticos, a la hora del cierre de esta edición, las primeras revisiones de Virtuemart para Joomla 2.5 estaban sembradas de fallos y vulnerabilidades que se han ido resolviendo con el tiempo. Por lo que es de agradecer la decisión de la editorial de no basar el texto sobre una versión que daba continuos fallos. Intuyo que en próximas ediciones de este libro se tendrá en cuenta el análisis de Virtuemart sobre últimas versiones que ya son mucho más estables y con la gran mayoría de fallos subsanados, aunque de todas formas, conocer el funcionamiento de un componente de comercio electrónico, siempre sirve de base para otro similares: La curva de aprendizaje de Joomla se va mejorando cuando más familiarizado estás con el entorno y sabes cómo funcionan e interactúan componentes, módulos, plugins y templates.

Y hago hincapié en el tema de Virtuemart, porque queda patente que con muy poco esfuerzo, con una instalación de Joomla + Virtuemart se pueden conseguir tiendas online que son plenamente funcionales y cumplen de sobra con los requisitos que muchas veces se plantean. 

En resumen, estamos ante un libro práctico e ideal para comenzar con el desarrollo de sitios web basados en este popular CMS.